SMO vs SMM

SMO vs SMM

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

Розвиток фундаментальних правил оптимізації сайту під соціальні медіа з часом спровокувало поділ широкого поняття SMO на більш вузькі складові. Так, 5 правил, сформовані Рохіт Баргаве, які носять суто технічний характер, в першу чергу, звертають увагу на якісні зміни веб-сайту. У цьому випадку можна говорити про вузьке розуміння SMO - комплекс суто технічних заходів, основна мета яких полягає в такому перетворенні сайту (його змісту), при якому його можна було б гранично просто використовувати в соціальних медіа (соціальних мережах, блогах, форумах і т. п.).

Інша група правил, запропонованих фахівцями з різних куточків Землі, навпаки, першорядну увагу приділяє поведінковим особливостям людини, що просуває сайт в соціальних спільнотах. Таким чином, тут слід говорити не про Social Media Optimization у вузькому сенсі, а про Social Media Marketing (SMM). Під SMM в колі експертів прийнято розуміти свого роду маркетинг (рекламу) в соціалках, тобто піар чогось - сайту, товару або послуги на сторінках соціального порталу. Здійснюється, як правило, шляхом створення особистого профілю (блогу) у тому чи іншому співтоваристві.

Кожна з двох частин оптимізації під соціальні медіа має свої власні принципи ефективної реалізації. Так, до принципів здійснення SMO (технічна сторона процесу) належать:

  • наповнення сторінок сайту якісним унікальним текстовим матеріалом, в структурі якого є ілюстровані фрагменти (картинки, фото, графіки і т.д.);
  • викладання таких текстів, які б спонукали читачів до дискусії, скажімо, в коментарях;
  • доречне зв'язування текстового контенту за допомогою внутрішніх посилань;
  • використання посилань на інші ресурси (нехай навіть конкурентів), що функціонують в подібному тематичному полі (дозволяє приєднатися до числа тематичних проектів);
  • використання на найвидніших місцях веб-сторінки найбільш корисних для користувачів елементів (список популярних статей, опитування, RSS-підписка тощо);
  • відстеження і своєчасне видалення зі структури сайту непотрібних (маловикористовуваних) елементів - блоки неактуальної інформації, "биті" посилання тощо;
  • Розумне вживання на сторінках ресурсу різного роду віджетів і плагінів, максимально спрощують взаємодію з читачами (приклад - "рекомендувати другу");
  • Паралельна подача близькою за змістом інформації (наприклад, поряд з основною статтею може розташовуватися блок посилань на інший контент подібної тематики).

 

Власними принципами реалізації в своєму розпорядженні має і Social Media Marketing. Основні з них закликають до наступного:

  • викладайте тільки цікаву інформацію (головний ключ до успіху);
  • контент повинен залишатися цікавим навіть тоді, коли мова йде про чистої води піар;
  • створіть свою власну мікроспільноту, якщо важко знайти себе в чужій;
  • публікація суперечливої ​​інформації сприяє появі не тільки ваших прихильників чи друзів, але й опонентів (цього не варто боятися);
  • Залучення цільової аудиторії не обмежується лише соціальними медіа.

Популяризуйте свій ресурс всіма можливими способами, у тому числі і за допомогою пошукових систем.